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MARKETING
pROJECt OVERVIEW
국내 유명 가구 브랜드 무브먼트랩. 가구 구매 하기 전, '이 가구가 나와 정말 잘 맞는지' 파악할 수 있도록 최소 하루 이상 가구들을 사용해볼 수 있는 체험공간을 만들고자 했습니다. 그렇게 탄생한 무브먼트스테이. 최소 1박을 살아보면서 가구를 경험할 수 있는 숙박시설 입니다. 무브먼트스테이가 어떻게 만들어지는지, 왜 만들려고 하는지 등 하나의 '스테이'가 어떻게 만들어지는지 과정들을 기록하는 콘텐츠마케팅을 진행하였습니다.
RESULTS
2023 | 평균 가동률 70% 이상 유지 |
2023 | 무브먼트스테이 이천 오픈. 808명 사전모객 |
2022 | 무브먼트스테이 양양 오픈. 약810명 사전 모객 |
2021 | 무브먼트스테이 프로젝트 시작 |
MARKETING pLANNING
목표 : 숙소 오픈 전에 탄생 과정을 기록하여 사전 모객을 한다
고가 가구를 구매하는 사람들은 컨텐츠를 소비하는 방식 또한 감도가 높을 것이란 가설을 세웠습니다. 그들은 디자인도 중요하지만 어떤 '이야기'가 담겼는지를 중시여긴다 생각하였죠. 그래서 공간이 만들어지는 과정과 얼마나 많은 사람들이 치열하게 고민하는지 그 과정을 1년간 담았습니다. 점점 숏폼 컨텐츠가 활개를 치고 있지만, 오히려 반대로 장문의 수필형태로 접근하였습니다.
그 결과 무브먼트스테이 양양과 이천 종합 약 1,600명의 사전모객을 할 수 있었습니다.












