SOSOROY
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BRAND consulting
MARKETING & BRANDING EDUCATION,
WEB DESIGN
pROJECt OVERVIEW
제주도에 독채 가족 숙소를 만들고자 했던 '소소로이'. 건축주는 소소로이 브랜드를 어떻게 브랜딩과 마케팅을 해야 치열한 숙박시장에서 살아남을지 고민이 깊었습니다.
그래서 약 6개월에 걸쳐 마케팅/브랜딩 교육을 거쳤습니다.
인스타그램 계정은 어떻게 키워야 하는지, 컨텐츠는 무엇을 만들어야 하는지, 브랜딩을 통해 잠재고객들을 어떻게 확보할 것인지 등을 '스스로'하게 만드는 것이 이번 프로젝트의 핵심입니다.
RESULTS
성과4 | 숙박업계에서 주목하는 마케팅 사례 |
성과3 | 숙소 사진 공개 전 2달치 만실 행렬 |
성과2 | 숙소 오픈 전 약 2.000명 모객 |
성과1 | 인스타 릴스 60만 조회수 터짐 |
BRAND IDENTITY
건축주는 '서로를 알아가는 공간'을 만들고 싶어했습니다. 그러나 대부분의 건축주가 그렇듯 자신의 공간엔 애정이 가기에 하고 싶은 말이 많습니다. 그래서 그간 인스타그램에 중구난방으로 올라왔던 내용들을 깨끗하게 거둬내는 작업이 필요했습니다.
그 이후, '왜' 서로를 알아가는 가족 숙소를 만들고 싶은지 'WHY'를 찾는데 집중하였습니다.
그리고 난 다음, 잠재 고객들이 우연히 '소소로이'를 알게 되어 인스타그램에 들어왔을 때 호기심이 갈 수 있게 브랜드 메세지를 전면 수정하였습니다. 그 내용을 인스타그램 프로필에 모두 반영하였습니다.
또한 인스타그램에서 유관 키워드로 검색시 의뢰인의 계정이 노출이 될 수 있게 프로필 최적화까지 모두 완료했습니다.
00. 브랜드 재정립
서로를 알아가는
제주 가족 독채 숙소
01. 타겟 재정의
은퇴한 부모님 모시고
제주 여행 가려는 가족
02. 온라인 BX
타겟이 원하는 컨텐츠를 제공
+ 숙소 만드는 동안 심경고백
03. 공간 기획
Zoning부터 소프트웨어까지 '서로를 알아가는 장치'에만 집중




정체성의 변화
BEFORE

정체성의 변화
AFTER

*2023년 12월 기준
MARKETING PLANNING
숙소 준공 전부터 모객을 하는 것이 핵심입니다.
소소로이를 왜 만드는지, 어떤 과정으로 만들어지고 있는지, 무슨 고민을 하며 공간을 만들고 있는지 등 '진정성'과 '일관성'을 중심으로
컨텐츠 제작에 돌입하였습니다. 건축주가 '인스타툰'을 잘 그린다는 점을 적극 활용하였습니다.
그 이후 '은퇴한 부모님과 함께 제주도 여행 올 때' 가기 좋은 명소, 맛집 큐레이션 컨텐츠를 제작하였습니다.
소소로이의 주타겟이 부모님께서 은퇴한 가족이기에, 그들이 볼만한 컨텐츠를 제공하여 '소소로이' 숙소의 존재를 알리기 위함이었습니다.
그 결과는 스크롤 내려서 확인해보세요.
BEFORE

AFTER

REELS VIEW
팔로워 1만명도 안되는 계정의 릴스 조회수 최대 60만.
광고비용 한 푼 쓰지 않고 오직 '진정성 있는 컨텐츠'만으로 만든 결과 입니다.
그 덕에 약 2,000여명의 사전 고객을 확보하고 2달치 예약을 2-3일 만에 모두 받게 됩니다.








